Wo die Kaufentscheidung in Bruchteilen von Sekunden fällt, muss das Packaging auffallen. Aber wie hebt man sich in einem hart umkämpften Segment von den anderen ab – vor allem als „Nachzügler“? Beurer stand genau vor dieser Herausforderung mit der internationalen Marktneueinführung der MenCare-Serie. Und holte sich dazu den Support von ATTACKE. Wir locken die Blicke von Männern auf die neuen Produkte, wenn Man(n) schon in der Reihe mit vielen anderen steht! Die Antwort lag nicht im Altbekannten, sondern im auffallend Anderen. Während andere auf dunkle Farben setzen, haben wir alles in einen neuen Kontext gesetzt: Sichtbeton. Unverputzt, für Männer, die sich gern rausputzen. Denn was schreit mehr nach Mann, als knallharter Beton? Das sticht ins Auge – vor allem dort, wo sonst Packungen dunkel gehalten werden. Dazu kommt die Kontrastfarbe aus dem Produktdesign. Nebeneinander wirken die fünf Packungen im Sichtbeton-Look wie ein heller Spot im dunklen Shaver-Regal und setzen sich damit im Ensemble noch mehr von der Konkurrenz ab.
Denn anders können wir bei ATTACKE echt gut. Hinzu kommt Beurers Corporate Design. „Beurer Rot“ ist dabei eher untypisch für eine Männer-Produktserie. Für die meisten Typen wäre das auch eher pink. Wir haben trotzdem daran festgehalten und das zu unserem Vorteil genutzt. So unterscheidet sich das Packaging noch mehr von dem, was Mann schon kennt. Ein eigens entwickeltes Iconsystem, angepasst an Form und CD von Beurer, sorgt für zusätzliche Stimmigkeit und Produktinfo. Bei einer breit gestreuten Zielgruppe (Teenager-Flaum vs. Holzfäller-Bart) verzichteten wir bewusst auf Personenabbildungen auf der Vorderseite. Das Ergebnis: minimalistisch getrimmtes Design ohne Schnickschnack, das die Funktion in den Vordergrund rückt und neue Akzente in der Produktkategorie setzt. Abgerundet wird das Konzept noch mit einem schicken „German Engineering“ Hinweis, der weltweit zeigt: Das hier hat Qualität, made in (Ulm) Germany (by ATTACKE).
Beurer GmbH ist ein führender Hersteller von Gesundheits- und Wellnessprodukten mit einem Sortiment von über 500 Artikeln in den Bereichen Medical, Wellbeing, Beauty, Activity und Home. Seit über 100 Jahren steht das Unternehmen für Qualität, Innovation und Verlässlichkeit. Gegründet in Ulm, wo sich auch heute noch der Hauptsitz befindet, hat sich Beurer zu einem weltweit agierenden Unternehmen entwickelt, das Menschen dabei unterstützt, einen gesunden und individuellen Lebensstil zu gestalten. Mit mehr als 1.800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ist Beurer in über 140 Ländern aktiv und kombiniert moderne Technologie mit stilvollem Design – ganz im Sinne des Markenclaims „healthy. life. style.“.
Kunden
