Nach fast 40 Jahren Bio-Käse aus dem Allgäu war’s Zeit für frischen Wind – oder besser: für frischen Käse im frischem Gewand. ÖMA (Ökologische Molkereien Allgäu) hat sich für ein Rebranding entschieden, das die Traditionsmarke sauber in die Gegenwart holt. Höchste Käse-Qualität konnten die Öma-Macher schon immer. Jetzt strahlt es auch die Marke aus – nix drin, was man nicht braucht. Wir von der ATTACKE Werbeagentur Ulm durften nach dem gewonnenen Pitch die Kreativ-Käseführung übernehmen. Wie bei jedem Rebranding starteten wir nicht beim Look, sondern beim Kern. In intensiven Markenworkshops haben wir herausgearbeitet, wofür ÖMA steht und was das Team tagtäglich in bio lebt – ehrlich, bodenständig und bio. Und genau daraus entstand das neue Erscheinungsbild. Erster Schritt: das Logo. Aus der klassisch illustriertern Bergkette wurde ein assoziatives „M“ im ÖMA-Schriftzug. Außerdem ist das Logo nun sogar farblich flexibel – damit es in jedem Medium und Kontext gut ausschaut und funktioniert.
Ein weiterer großer Schritt war das Packaging – mit natürlicher Farbgebung und cleveren Sprüchen, die nicht nur Käsefans die Mundwinkel heben. Die dagzugehörige Kampagne begleitet das Rebranding, aber sie erfüllt nicht das Klischee. Also keine langen Produkttexte oder lächelnde Kühe wie in der Milchprodukte Branche üblich. Stattdessen bauen wir Sympathie für ÖMA im Rebranding auf. Der Produktbezug kommt trotzdem klar rüber – durch humorvolle Wortspiele und durch starke, appetitliche Käse-Motive. Und weil wir gerne in Serie denken, wissen wir: Wenn zwei Motive zufällig ein Lächeln auslösen, suchen Menschen aktiv nach dem nächsten. Genau darauf zahlt die Idee der Kampagne für die Milchprodukte ein. Bis hin zu den Imagebroschüren oder Eventflyern für Feinkost-Seminare, Lkw-Beklebungen und dem Katalog. So steht am Ende eine Marke, die frisch wirkt und trotzdem echt bleibt – genauso wie ihre Werte. Und das so geschmackvoll, dass wir allein für den Logo-Relaunch schon den ICMA Gold Award bekommen haben.
ÖMA – Ökologische Molkereien Allgäu ist Hersteller und Händler von Bio-Käsespezialitäten mit Sitz in Lindenberg im Allgäu. Seit der Gründung 1986 bietet ÖMA konsequent 100 % Bio an – mit über 250 Käse-Sorten aus Kuh-, Schaf-, Ziegen- und Büffelmilch und einem Sortiment von rund 1.000 Artikeln. Das Unternehmen arbeitet eng mit über 45 Käsereien und mehr als 1.000 Bio-Milchlieferanten zusammen, verarbeitet jährlich mehrere Tausend Tonnen Käse, legt großen Wert auf handwerkliche Verfahren und nachhaltige Werte wie Arten- und Ressourcenschutz, transparente Lieferketten und faire Erzeugerpreise.
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