Die Chefrabauken hinter Rabauke hatten eine freche Idee: Popcorn zu kreieren, das nicht wie die anderen ist. Unsere Werbeagentur in Ulm darf das Branding des Snack-Start-ups aus Augsburg komplett von null aufbauen – ein super Fit, weil auch ATTACKE etwas Rabauke in seiner DNA hat. Das Projekt zeigt: Erfolgreiches Branding machen wir nicht nur für etablierte Unternehmen, sondern genauso gerne für Start-ups. Denn gerade wenn wir von Beginn an dabei sind, kommt am Ende Schmackhaftes bei raus. Und hier gab es das volle Branding-Programm: Wir haben quasi alles gemacht – außer das Popcorn selbst. Das kann die Augsburger Popcornkiste besser. Was wir aber gemacht haben, begann schon beim Naming. Rabauke. Rabauken sind frech. Anders. Und trauen sich was. Und da knüpft das Logo an. Mit einem Retro-Cartoon-Kopf, der an die Rabauken der Pop-Kultur erinnert. Kevin. Bart. Max. Moritz. Bewusst mit „est. 2025“ Label, das selbstbewusst sagt: Wir sind die Neuen – und knallen mehr als die Alten. Denn 100 Jahre Geschichte bringen dir auch nichts, wenn’s nach Pappe schmeckt. Gleichzeitig haben wir das Branding so aufgebaut, dass es kanalübergreifend funktioniert und als integrierte Kommunikation über Packaging, Website, Social Media bis zur Messe konsequent transportiert wird.
Nachdem Name und Logo fertig gebacken war, ging’s weiter mit der Packaging-Gestaltung. Knackig, bunt und gleichzeitig clean und aufgeräumt – „poppiger“ Typografie inklusive. Genau so, dass es im Regal praktisch entgegenknuspert. Dabei haben wir auch jeder Sorte einen einzigartigen Namen gegeben, vom Birnenbengel bis zum Strandposer. Da macht das Naschen schon Spaß, bevor man die Tüte aufgemacht hat. Jede der Maisterwerke kommt mit eigener Story, Farbe und geometrischen Elementen, die abgestimmt auf die Sorte sind. Und inhaltlich war die Haltung von Anfang an klar: kein Traditions-Blabla, sondern Randale im Mund. Das Branding zieht sich konstant durch den Onlineshop (will ich sehen!), einer authentischen Origin-Story und der dazugehörigen Social Media und Messe-Präsenz. Was am Ende da steht ist eine Marke, die so spaßig und selbstbewusst auftritt, wie es sich auch gehört für Popcorn, das einfach so richtig knallt.
Die Rabauke GmbH mit Sitz in Augsburg wurde 2025 gegründet und stellt Popcorn mit verschiedensten Geschmacksrichtungen her. Was das junge Unternehmen besonders macht: Alles wird von Hand gebacken und ohne Zusatzstoffe. Die Rabauke-Macher experimentieren dabei gerne mit Geschmäckern, die teilweise untypisch für Popcorn sind – bis eine leckere neue Kreation entsteht. Der Name Rabauke steht hierbei für freches, spaßiges Naschen und macht deutlich: wir sind nicht wie die anderen.
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