Bei den meisten Menschen gehört die Wärmflasche gedanklich zu Taschentuch, Schüttelfrost und Sofa. Doch das Hugo Frosch Lookbook 2023 zeigt: Sie kann viel mehr – und sie passt in jeden Alltag. Unsere Idee bei ATTACKE: Wir machen aus der „braven“ Wärmflasche ein Lifestyle-Produkt, das man haben will undgern mitnimmt. Dafür casten wir bewusst Typen, die man dort nicht erwartet: Türsteher, Surfer, Förster. So brechen wir Klischees und machen neugierig. Wir fotografieren die Models ehrlich und setzen sie modern in Szene. Große Motive über ganze Doppelseiten geben dem Lookbook den Wow-Effekt. Auch der Aufbau sitzt: Das Lookbook funktioniert für Endkunden als Image-Tool. Gleichzeitig überzeugt es im Großformat auch Einkäufer von Apotheken und Handelsketten in ganz Deutschland. Dazu gibt’s einen Einleger mit Produktdaten – sauber fixiert mit einem Gummiband. So bleibt alles schön und schnell greifbar.
Die Gestaltung des Hugo Frosch Lookbook 2023 ist ausgezeichnet: mit dem ICMA Gold Award. Lifestyle- und Produktfotografie wechseln sich ab, während die Texte im Stile einer Reportage gehalten sind. Fakten und Preise sind ausschließlich im stylischen Einleger eingebettet. Schließlich geht es hier ums Gefühl. Alle Texte sind in Deutsch und Englisch vorhanden. Wärmflaschen von Hugo Frosch werden eben auf der ganzen Welt vertrieben. Die ATTACKE Werbeagentur aus Ulm übernahm in diesem Projekt Konzeption, Gestaltung und Fotoregie.
Als einer der Markführer für Wärmflaschen fertigt die Hugo Frosch GmbH seit 1999 im bayerischen Aletshausen zwischen Ulm und Augsburg Designprodukte aus Kunststoff. Diese zeichnen sich durch ihren hohen Innovationsgrad aus. Nur ein Beispiel ist die die weltweit erste Öko-Wärmflasche aus über 90% nachwachsenden Rohstoffen. Jedes Jahr verlassen mehrere hunderttausend Wärmflaschen „Made in Germany“ die Werkshallen – und wärmen Menschen in China, den USA und natürlich ganz Europa. Also wärmt Frosch im Grunde die ganze Welt. Auch die internationalen Kommunikations-Umsetzungen liegen bei ATTACKE.
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